21 de Fevereiro, 2025 / Jonas / Estratégia
Hoje em dia, estar presente nas redes sociais é quase obrigatório para a maioria das marcas. Mas, estar presente não é o mesmo que estar eficazmente. Com tantas plataformas disponíveis, a tentação de querer marcar posição em todas pode ser grande. No entanto, mais vale estar bem em poucas do que mal em muitas.
Cada rede social tem um público, um tom e uma dinâmica própria. Nem todas fazem sentido para todas as marcas, aliás, muito pelo contrário. E vai depender sempre dos objetivos da marca. O Instagram, por exemplo, favorece uma abordagem visual e emocional, enquanto que o LinkedIn é um espaço para networking e partilha de conhecimento. Estar em todas as redes sem uma estratégia clara é um erro comum que pode diluir a mensagem e desperdiçar recursos.
A volatilidade das redes sociais é uma realidade. Algoritmos mudam, plataformas surgem e desaparecem, e posicionamento e polémicas podem afetar a perceção pública de uma marca. Depender exclusivamente de uma única rede é correr um risco desnecessário. Não é à toa que existe o velho ditado: não ponham os ovos todos no mesmo cesto. Uma estratégia equilibrada passa por diversificar a presença digital, assegurando que a marca tem canais alternativos de comunicação com o seu público, a sua audiência, a sua comunidade, como um site forte, uma boa newsletter e presença em mais do que uma plataforma.
Mais do que nunca, as marcas são avaliadas não só pelo que fazem, mas também pelo contexto em que escolhem estar. Pelos parceiros a que se associam. Estar presente numa rede social cujos valores entram em conflito com os da marca pode ter um impacto negativo no seu posicionamento e na perceção do público. Escolher onde estar também é uma decisão estratégica e de reputação. Tal como decidir onde ficar e de onde sair.
Marcar presença nas redes sociais é essencial, mas fazê-lo de forma inteligente é crucial. Mais vale uma presença forte e coerente em poucos canais, do que uma dispersão descontrolada. E, acima de tudo, escolher onde estar é tão importante como a forma como se comunica.
Porque, nos dias que correm, estar por estar pode custar muito mais do que simplesmente não estar.
Dúvidas sobre a melhor estratégia para as redes sociais da sua marca? Falamos?
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